שיטות פרסום

טכניקות פרסום - מילון מונחים - חלק א'

בין אם תעשה זאת מרצון, או בין אם בלית ברירה, אם אתה בעל עסק או חברה, עלייך לדאוג לפרסום המוצרים והשירותים אותם אתה מספק. בכדי לעשות זאת בצורה מקצועית, נהוג להתייעץ עם יועצי פרסום או יועצי תדמית. אנשי מקצוע אלו, וודאי יציגו בפניך רשימה של ז'אנרים באמצעותם תוכל לפרסם את המוצרים או השירותים שברשותך. בכדי להגיע מוכן ככל האפשר לפגישה, מוטב שתכיר מספר מונחים מקצועיים הקשורים לפרסום.

בכתבה זו נעסוק בתיאור של מספר טכניקות פרסום עיקריות, מתוך אמונה שאם תהיה לך מודעות גבוהה כלפיהם, תוכל לדעת מהי טכניקת העבודה אשר תתאים לעסק שלך ביותר. ראשית, חשוב להסביר כי המושג טכניקות פרסום נוגע לכל שיטה באמצעותה תוכל למשוך תשומת לב ותוביל למכירה.

מדור פרסומי

בשנים האחרונות ניתן לראות שחקן חדש בתחום הפרסום, שחקן המוכר בשמו "המדור הפרסומי", מדור זה מהווה דוגמא לפרסומת סמויה. תוכל למצוא אותו, בדרך כלל, בין דפי העיתון היומי. המדור הפרסומי, נראה כאילו נכתב על שירות / מוצר זה או אחר על ידי מבקר אובייקטיבי, ומכיוון שהוא נמצא בעיתון, נראה כאילו מדובר בתחום בר סמכא, למרות שלא בהכרח כך הוא.

מוצר השנה

עוד שיטה לפרסומת סמויה מתקיימת בקטלוגים המגיעים לביתנו כשבכותרתם מופיע המונח "מוצר השנה". בקטלוג זה מופיעים שורה של מוצרים שלכאורה (או שלא לכאורה) נבחרו על ידי אוכלוסייה מייצגת של לקוחות. התמימים שבינינו יטו לחשוב כי אם כולם חושבים שמוצר X הוא מוצר השנה, אז כנראה מוצר זה הוא באמת הטוב ביותר.

פורומים ותגובות

דוגמא אחרונה לפרסומת שהינה סמויה באה לידי ביטוי בתגובות שנשתלו בפורומים וכתבות העוסקות בתחומים שונים. הופעתן של התגובות בפורומים, מעבירים תחושה כי אדם מן השורה כתב אותן על סמך ניסיון של המוצר / השירות על בשרו, למרות שבפועל, מדובר בניסוחים שנקבעו על ידי החברה.

דיוור ישיר

כל עלון, קטלוג, ברושור או פלייר המגיעים אל ביתנו, משמשים באופן ישיר או עקיף כאפשרות פרסומית. באמצעות דיוור זה, מעבירה החברה ללקוחותיה מידע על המוצרים, כולל מבצעים והנחות. מטרתו של הדיוור הישיר הוא להניע את לקוחותיה לפעולה, אך, למרות שכיחותו, האפקטיביות שלו מוטלת בספק.

סרטי תדמית

סרטי תדמית משמשים כפרסומת גלויה לעסק. באמצעות סרטי תדמית, מעבירה החברה מסרים שיווקיים ללקוחותיה, מגייסת כספים או מדריכה על אופן במוצר. הסרטים, שהינם תמציתיים ונמשכים מספר דקות בלבד, מופיעים באתר האינטרנט של החברה או באתרים כלליים, בטלוויזיה, בפגישות מכירה, כנסים ותערוכות.

מגנטים

כמו שיטת הדיוור הישיר, גם המגנטים מגיעים לביתנו ללא התרעה מוקדמת. לרוב, הם יודבקו על דלתות הכניסה של הבית. המגנטים, אותם נוהגים להדביק מתוך הרגל על דלת המקרר או דלת הבית, משמשים לנו תזכורת תמידית לגבי קיומה של החברה המוטבעת על גביהם, והם נמצאים בזמינות מידית במידה ונהייה זקוקים לשירותיהם.

רשימה זו הינה חלקית בלבד, ונוספים לה מונחים רבים וטובים כגון המדיה החברתית, אתרי האינטרנט, כרטיסי הביקור, שלטי החוצות ועוד. על מושגים אלו ואחרים, בפעם הבאה.